Communiquer sur les changements climatiques, c’est éduquer les publics et les inciter à agir pour lutter contre la crise climatique. Tout le monde peut jouer un rôle en faisant entendre sa voix, en partageant des solutions et en plaidant pour le changement – en s’appuyant sur des expériences, des contextes culturels et des valeurs sous-jacentes différents.
Si vous créez un produit de communication – une vidéo, un podcast, un article écrit ou un graphique sur les changements climatiques – gardez à l’esprit les conseils suivants pour en faire un contenu utile, efficace et fiable.
1. Utilisez des informations scientifiques faisant autorité
POURQUOI ?
La mésinformation et la désinformation sont très fréquentes sur la question des changements climatiques – et elles sont des obstacles majeurs aux progrès dans la lutte contre la crise climatique. Les contenus fallacieux ou trompeurs déforment la perception de la science et des solutions en matière de climat, sont source de confusion et conduisent souvent à une action plus lente, ou même à des actions nuisibles. « Les discours et la désinformation sur le changement climatique et l’affaiblissement délibéré de la science ont contribué à des perceptions erronées du consensus scientifique, à l’incertitude, au mépris du risque et de l’urgence et à la désunion », selon le Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat (GIEC).
COMMENT ?
- Vérifiez vos sources. Lorsque vous partagez des faits et des chiffres, assurez-vous qu’ils proviennent d’une source fiable, fondée sur la science (conformément au consensus scientifique le plus récent) et objective (ni biaisée ni influencée par des intérêts financiers ou politiques). Les articles évalués par les pairs (révisés par des experts du même domaine avant leur publication) fournissent généralement les informations les plus fiables. Une source faisant particulièrement autorité est le Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat de l’ONU, dont les évaluations très complètes sont rédigées par des centaines d’éminents scientifiques, avec des contributions de milliers d’experts, et approuvées par ses 195 pays membres.
- Arrêtez la désinformation. Ce que vous publiez en ligne peut se propager très rapidement. Arrêtez-vous un instant avant de partager quelque chose. Découvrez qui en est à l’origine, quelles sont ses sources, qui l’a payé et qui pourrait en tirer profit. Si vous détectez de la désinformation parmi vos abonnés, réfutez-la en suivant le modèle « Fait, Mythe, Erreur », qui peut vous aider à faire passer un message qui restera en mémoire.
- Attention à l’écoblanchiment (le fait de présenter une entreprise ou un produit comme respectueux de l’environnement alors qu’ils ne le sont pas). Vérifiez ce que l’entreprise fait réellement pour réduire son empreinte carbone et tenir ses promesses en matière climatique, et ne faites la promotion que des marques véritablement durables qui respectent certains critères minimaux. Lorsque vous acceptez un travail qui a une contrepartie financière, veillez à remettre en question la mission pour vous assurer qu’elle favorise des comportements durables.
- Utilisez des messagers de confiance. Décomposer la science qui explique les changements climatiques est une tâche complexe, mais les bons messagers peuvent susciter l’intérêt du public. En tant que créateur de contenu reconnu, vous êtes peut-être déjà un messager de confiance pour votre public. Si vous invitez d’autres messagers, pensez à des scientifiques respectés (dont les articles citent des revues scientifiques évaluées par les pairs ou des études menées par des instituts de recherche ou des universités réputés), à des présentateurs météo et à des médecins, qui sont tous largement crédibles. Souvent, les communications sur le climat les plus impactantes proviennent aussi de « gens comme tout le monde » qui se sentent concernés et qui s’en préoccupent.
2. Parlez du problème et des solutions
POURQUOI ?
Il est important d’expliquer l’ampleur de la crise climatique, mais les personnes peuvent se sentir dépassées, ce qui les conduit à se désintéresser du sujet et à ne plus écouter. Les changements climatiques représentent l’un des plus grands défis auxquels l’humanité ait été confrontée. C’est terrifiant, mais la lutte contre les changements climatiques est loin d’être perdue. Les pires conséquences peuvent encore être évitées si nous agissons maintenant. Un bon moyen d’éviter la désillusion et l’épuisement face à la crise est de transmettre un message d’espoir axé sur les solutions, afin d’aider les individus à se sentir capables d’agir et motivés à s’engager.
COMMENT ?
- Racontez une histoire – parlez de choses concrètes. Présenter des données seules peut endormir votre public. Rendez les informations conviviales, locales et personnelles. Des histoires spécifiques peuvent créer un lien émotionnel, éveiller l’empathie du public et rendre les problèmes mondiaux communs moins intimidants. Vous n’avez même pas besoin d’ouvrir en parlant de « climat », vous pouvez commencer par un problème connexe qui est important pour votre public. La pollution de l’air, par exemple, à laquelle des villes comme Dar es-Salaam s’attaquent en introduisant des bus qui n’émettent pas de fumée Ou de nouvelles possibilités d’emploi offertes par des projets d’énergie propre, comme dans cette histoire venue d’Inde. Ou encore les coupures de courant pendant les ouragans, contre lesquelles Porto Rico lutte par l’installation d’infrastructures fonctionnant à l’énergie solaire.
- Donnez la force d’agir. Faites savoir aux gens qu’ils ont le pouvoir de créer le changement. L’action individuelle va de pair avec le changement systémique. Les individus peuvent contribuer au changement en modifiant leurs habitudes de consommation et en exigeant des gouvernements et des entreprises qu’ils agissent. De petites actions adoptées par un grand nombre de personnes peuvent contribuer à persuader les dirigeants d’apporter les grands changements dont nous avons besoin. Et plus les personnes qui agissent maintenant et s’expriment en faveur du changement sont nombreuses, plus forte est la pression exercée sur les dirigeants pour qu’ils agissent.
- Faites le lien avec la justice. Les changements climatiques ne sont pas seulement une affaire de science, ils sont également une question de justice. Les personnes pauvres et marginalisées sont souvent les plus durement touchées par l’augmentation des risques climatiques tels que les inondations, les sécheresses et les tempêtes. Ceux qui ont le moins contribué aux émissions de gaz à effet de serre sont trop souvent les principales victimes. Et les pays les plus riches n’ont pas tenu leurs promesses de soutien financier. Résoudre la crise climatique, cela signifie également s’attaquer aux injustices et aux inégalités, ce qui peut créer des possibilités pour tous.
- Évitez les stéréotypes. Les pays les plus pauvres et les collectivités mal desservies, notamment les peuples autochtones qui protègent l’environnement depuis des générations, sont souvent dépeints uniquement en tant que victimes des changements climatiques, plutôt qu’en tant qu’agents positifs du changement. Il en va souvent de même pour les femmes et les filles. Veillez à mettre en avant les voix, l’expertise, les innovations, les actions positives et les solutions de personnes de tous horizons et de toutes les communautés, partout dans le monde.
3. Mobilisez l'action
POURQUOI ?
Nous avons besoin de tout le monde sur le pont. Pour atteindre zéro émission nette de gaz à effet de serre d’ici 2050, et réduire les émissions de moitié d’ici 2030, il ne faudra rien de moins qu’une transformation complète de nos modes de production, de consommation et de transport. Des sondages indiquent qu’une majorité de personnes dans le monde veulent que leurs gouvernements agissent et la plupart des citoyens des économies avancées sont prêts à apporter des changements dans leur propre vie.
COMMENT?
- Faites comprendre l’urgence. Montrez qu’il faut agir maintenant. De nombreux discours de désinformation présentent l’action climatique comme quelque chose de nécessaire, mais seulement à l’avenir. Assurez-vous de faire savoir ce qui doit se passer dès maintenant pour résoudre la crise climatique, et que cette action ne peut pas attendre. Des études ont également montré qu’expliquer que l’action humaine cause le changement climatique augmente le soutien du public pour une action urgente.
- Concentrez-vous sur les possibilités. Faites en sorte que votre public soit enthousiasmé par la perspective d’un monde durable. La lutte contre les changements climatiques entraînera une abondance de possibilités – des emplois verts, un air plus pur, des énergies renouvelables, la sécurité alimentaire, des villes côtières habitables et une meilleure santé. Y a-t-il des initiatives climatiques dans votre communauté qui font face à une opposition ? Présentez leurs avantages pour rallier des soutiens. Recadrer le problème en vous concentrant sur les perspectives d’un avenir meilleur peut galvaniser l’action.
- Soyez pertinent. Parlez avec les gens à leur niveau et évitez le jargon technique. Par exemple, il peut être difficile de se représenter ce que signifie limiter le réchauffement climatique à 1,5 °C. Présentez le problème d’une manière qui résonnera auprès de votre public local, en le reliant à des valeurs partagées comme la famille, la nature, la communauté et la religion. La sécurité et la stabilité – protéger ce que nous avons – se sont également avérées être des cadres très efficaces pour créer un sentiment d’urgence.
- Faites participer les jeunes. Le mouvement mondial des jeunes pour le climat a joué un rôle puissant pour pousser les dirigeants à agir et leur faire rendre des comptes. Faire parler des jeunes aidera la jeunesse à mieux s’identifier avec le sujet et à s’impliquer davantage pour exiger le changement. Mais évitez de présenter les changements climatiques comme un problème qui concerne uniquement les générations futures. Les conséquences sont lourdes dès maintenant et il faut agir dès maintenant.
Ces lignes directrices ont été élaborées par le Département de la communication globale des Nations Unies, en consultation avec la Convention-cadre des Nations Unies sur les changements climatiques (CCNUCC), le Programme des Nations Unies pour l’environnement (PNUE), et l’Organisation météorologique mondiale (OMM), ainsi que ACT Climate Labs, Climate Action Against Disinformation (CAAD), Conscious Advertising Network (CAN), TED Countdown, et le Programme de Yale sur la communication sur les changements climatiques.