Информирование об изменении климата связано с просвещением и мобилизацией аудитории для принятия мер по борьбе с климатическим кризисом. Каждый может сыграть свою роль, возвысив свой голос, поделившись решениями и выступив за перемены, основанные на различном опыте, культурных контекстах и основополагающих ценностях.

Если вы создаете коммуникационное средство, такое как видео, подкаст, письменная статья или графическое изображение об изменении климата, помните о следующих советах, чтобы сделать его ценным, эффективным и надежным.

1. Используйте достоверную научную информацию
 

ПОЧЕМУ?

Ложные сведения и дезинформация широко распространены в вопросе изменения климата, и они являются серьезными препятствиями на пути к прогрессу в борьбе с климатическим кризисом. Обманчивое или вводящее в заблуждение содержание искажает восприятие науки о климате и решений, создает путаницу и часто приводит к задержкам в действиях или даже вредным действиям. «Риторика и дезинформация об изменении климата, а также преднамеренный подрыв науки способствовали неправильному восприятию научного консенсуса, неопределенности, игнорированию риска и срочности, а также несогласию», – говорится в докладе Межправительственной группы экспертов по изменению климата (МГЭИК).

КАК?

  • Проверяйте свои источники. Делясь фактами и цифрами, убедитесь, что они получены из надежного источника, научно обоснованного (согласующегося с последним научным консенсусом) и объективного (не предвзятого и не подверженного влиянию финансовых или политических мотивов). Рецензируемые статьи (которые перед публикацией рецензируются экспертами в той же области) обычно содержат наиболее достоверную информацию. Уникальным авторитетным источником является Межправительственная группа экспертов ООН по изменению климата, всесторонние оценки которой написаны сотнями ведущих ученых при участии тысяч экспертов и одобрены ее 195 странами-членами.
     
  • Избегайте распространения дезинформации. Вещи, которые вы публикуете в Интернете, могут распространяться очень быстро. Сделайте паузу, прежде чем поделиться чем-либо. Узнайте, кто создал пост, на каких источниках он основан, кто заплатил за него и кто может извлекать из этого прибыль. Если вы обнаружите дезинформацию среди своих подписчиков, опровергните ее, используя модель «Факт, миф, заблуждение», которая может помочь донести ваше сообщение таким образом, чтобы оно запомнилось.
     
  • Остерегайтесь «зеленого пиара» (представления компании или продукта как экологически безопасных, хотя на самом деле это не так). Дважды проверьте, что компания на самом деле делает, чтобы уменьшить свой углеродный след и выполнить свои климатические обещания, и продвигать только действительно устойчивые бренды, которые соответствуют определенным минимальным критериям. Берясь за финансово выгодную работу, позаботьтесь о том, чтобы оспорить задание и убедиться, что оно способствует устойчивому поведению.
     
  • Используйте проверенных провайдеров информации. Анализировать науку, стоящую за изменением климата, сложно, но правильные провайдеры информации могут заинтересовать аудиторию. Как признанный создатель контента, вы, возможно, уже являетесь надежным провайдером информации для своей аудитории. Если вы привлекаете других провайдеров информации, подумайте об уважаемых ученых (чьи статьи относятся к рецензируемым научным журналам или исследованиям, проведенным авторитетными исследовательскими институтами или университетами), ведущим прогнозов погоды и врачам, которым широко доверяют. Часто самое эффективное информирование о климате также исходит от «таких людей, как я», которые находятся под влиянием и заботятся.
     

2. Донесите проблему и пути решения
 

ПОЧЕМУ?

Объяснение масштабов климатического кризиса важно, но оно может показаться сложным, из-за чего люди теряют интерес и не обращают на это внимание. Изменение климата является одной из величайших проблем, с которыми столкнулось человечество. Это пугает, но борьба с изменением климата далеко не потерпела поражения. Худшие последствия еще можно предотвратить, если мы будем действовать сейчас. Хороший способ преодолеть разочарование и «усталость от кризиса» – передать обнадеживающее сообщение, сосредоточенное на решениях, помогая людям чувствовать себя уполномоченными и мотивированными для участия.

КАК?

  • Расскажите историю – воплотите ее в реальность. Представление одних только данных может напугать аудиторию. Сделайте их созвучными, в локальном варианте и индивидуальными. Отдельные истории могут создать эмоциональную связь, привлечь внимание аудитории и сделать общие глобальные проблемы менее пугающими. Вам даже не нужно начинать со слова «климат», а начните с связанной с ним проблемы, которая важна для вашей аудитории. Например, загрязнение воздуха, с которым такие города, как Дар-эс-Салам, борются, вводя автобусы на бессажном сжигании. Или новые возможности трудоустройства, предлагаемые проектами экологически чистой энергии, как в этой истории из Индии. Или перебои с электричеством во время ураганов, с которыми Пуэрто-Рико борется, устанавливая солнечную энергию.
     
  • Расширяйте права и возможности всех людей. Дайте людям понять, что они способны изменить ситуацию. Индивидуальные действия и системные изменения идут шаг в шаг. Физические лица могут способствовать изменениям, изменяя модели потребления и требуя действий со стороны правительств и корпораций. Маленькие шаги большого количества людей могут помочь убедить лидеров осуществить необходимые нам большие изменения. И чем больше людей действуют сейчас и выступают за перемены, тем сильнее давление на руководителей с целью заставить их действовать.
     
  • Свяжите это с правосудием. Изменение климата касается не только науки, но и вопроса правосудия. Бедные и маргинализированные классы населения часто больше всего страдают от возрастающих климатических опасностей, таких как наводнения, засухи и ураганы. Те, кто вносит наименьший вклад в выбросы парниковых газов, слишком часто страдают больше всего. И финансовые обязательства по поддержке со стороны более богатых стран не были выполнены. Решение климатического кризиса также означает устранение несправедливости и неравенства, что может создать возможности для всех.
     
  • Избегайте стереотипов. Более бедные страны и малообеспеченные сообщества, в том числе коренные народы, которые поколениями защищали окружающую среду, часто изображаются исключительно как жертвы изменения климата, а не как позитивные проводники перемен. То же самое часто бывает у женщин и девушек. Не забудьте выделить голоса, опыт, инновации, позитивные действия и решения людей из всех слоев общества и сообществ со всех уголков мира.
     

3. Мобилизируйте действие
 

ПОЧЕМУ?

Нам нужно собраться всем вместе. Чтобы сократить выбросы парниковых газов до нуля к 2050 году и сократить их вдвое к 2030 году, требуется не что иное, как полная трансформация того, как мы производим, потребляем и передвигаемся. Опросы показывают, что большинство людей во всем мире хотят, чтобы их правительства приняли меры, и большинство граждан в странах с развитой экономикой готовы изменить свою жизнь.

КАК?

  • Сообщите о срочности. Сделайте это сейчас. Во многих дезинформационных нарративах меры по борьбе с изменением климата представляются как нечто необходимое, но только в будущем. Убедитесь, что вы сообщаете людям, что нужно сделать прямо сейчас, чтобы решить проблему климатического кризиса, и что это действие не может ждать. Исследования также показали, что объяснение антропогенных причин изменения климата увеличивает общественную поддержку срочных действий.
     
  • Сосредоточьтесь на возможностях. Порадуйте свою аудиторию перспективами устойчивого мира. Борьба с изменением климата откроет множество возможностей: экологически чистые рабочие места, более чистый воздух, возобновляемые источники энергии, продовольственную безопасность, пригодные для жизни прибрежные города и улучшение здоровья. Есть ли в вашем сообществе климатические инициативы, которые сталкиваются с сопротивлением? Продемонстрируйте их преимущества, чтобы заручиться поддержкой. Переосмысление вопроса, чтобы сосредоточить внимание на перспективах лучшего будущего, может стимулировать действия.
     
  • Делайте этот вопрос актуальным. Встречайтесь с людьми там, где они есть, и избегайте технического жаргона. Например, ограничение глобального потепления до 1,5°C может иметь негативное влияние на людей. Сформулируйте проблему таким образом, чтобы она нашла отклик у вашей местной аудитории, связав ее с общими ценностями, такими как, например, семья, природа, сообщество и религия. Безопасность и стабильность – защита того, что у нас есть, – также оказались очень эффективными основами для создания чувства безотлагательности.
     
  • Привлекайте молодежь. Глобальное молодежное климатическое движение сыграло важную роль в стимулировании действий и привлечении к ответственности лидеров. Использование голосов молодежи сделает ваш контент более привлекательным для молодых людей и вовлечет больше молодежи в требования перемен. Но избегайте представлять изменение климата как проблему только для будущих поколений. Сейчас это имеет сильное негативное действие, и действовать нужно прямо сейчас.
     

Эти руководящие принципы были подготовлены Департаментом глобальных коммуникаций ООН в консультации с Управлением по изменению климата ООН (РКИК ООН), Программой Организации Объединенных Наций по окружающей среде (ЮНЕП) и Всемирной метеорологической организацией (ВМО), а также ACT Climate Labs Действия против дезинформации (CAAD), Сеть сознательной рекламы (CAN), Обратный отсчет TED и Йельская программа по информированию об изменении климата.